+7 (812) 33-989-08 +7 (499) 70-339-78
Заказать звонок

г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604

г. Москва, 2-й Обыденский переулок, дом 12, строение А

Рекламное агентство Апельсин
100% сочных клиентов для вашего бизнеса
Компания
  • Наши клиенты
  • Отзывы
  • Партнерам
Тарифы
  • SEO-продвижение
  • Таргетированная реклама
  • SMM
  • Контекстная реклама
  • Комплексное продвижение
Кейсы
  • SEO
  • SMM
  • Копирайтинг
  • Разработка коммерческих предложений
Услуги
  • SEO: продвижение сайтов
  • SMM: продвижение в соцсетях
  • Таргетированная реклама
  • Копирайтинг: написание текстов
  • Техническая поддержка сайтов
  • Крауд- (партизанский) маркетинг
  • SERM: управление репутацией
  • Контекстная реклама
  • Разработка коммерческих предложений
Блог
Контакты
Ещё
    Рекламное агентство Апельсин
    Компания
    • Наши клиенты
    • Отзывы
    • Партнерам
    Тарифы
    • SEO-продвижение
    • Таргетированная реклама
    • SMM
    • Контекстная реклама
    • Комплексное продвижение
    Кейсы
    • SEO
    • SMM
    • Копирайтинг
    • Разработка коммерческих предложений
    Услуги
    • SEO: продвижение сайтов
    • SMM: продвижение в соцсетях
    • Таргетированная реклама
    • Копирайтинг: написание текстов
    • Техническая поддержка сайтов
    • Крауд- (партизанский) маркетинг
    • SERM: управление репутацией
    • Контекстная реклама
    • Разработка коммерческих предложений
    Блог
    Контакты
    Ещё
      Рекламное агентство Апельсин
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • Наши клиенты
        • Отзывы
        • Партнерам
      • Тарифы
        • Назад
        • Тарифы
        • SEO-продвижение
        • Таргетированная реклама
        • SMM
        • Контекстная реклама
        • Комплексное продвижение
      • Кейсы
        • Назад
        • Кейсы
        • SEO
        • SMM
        • Копирайтинг
        • Разработка коммерческих предложений
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • SEO: продвижение сайтов
          • Назад
          • SEO: продвижение сайтов
          • SEO-продвижение сайтов в Яндекс
          • SEO-продвижение в Google
          • Экспресс-аудит сайта
          • Комплексный аудит сайта
          • SEO-продвижение интернет-магазина
          • Продвижение корпоративного сайта
          • SEO-продвижение Landing Page
          • Аудит продаж: «Тайный покупатель»
        • SMM: продвижение в соцсетях
          • Назад
          • SMM: продвижение в соцсетях
          • Продвижение ВКонтакте
          • Продвижение Facebook
          • Продвижение Instagram
          • Аудит социальных сетей
        • Таргетированная реклама
          • Назад
          • Таргетированная реклама
          • Таргетированная реклама ВКонтакте
          • Таргетированная реклама в Facebook
          • Таргетированная реклама в Instagram
          • Аудит таргетированной рекламы
        • Копирайтинг: написание текстов
          • Назад
          • Копирайтинг: написание текстов
          • Продающие тексты на сайт
          • Экспертные статьи
          • Отзывы
        • Техническая поддержка сайтов
          • Назад
          • Техническая поддержка сайтов
          • Технический анализ сайта
          • Техническая опитмизация сайта
        • Крауд- (партизанский) маркетинг
        • SERM: управление репутацией
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ
          • Настройка контекстной рекламы в Google Ads
          • Аудит контекстной рекламы
        • Разработка коммерческих предложений
      • Блог
      • Контакты
      • +7 (812) 33-989-08
      • +7 (499) 70-339-78
      • Заказать звонок
      Будьте на связи
      г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604
      sales@lipisinov.net
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram

      5 причин, почему тексты на сайте не работают

      • Главная
      • Блог
      • 5 причин, почему тексты на сайте не работают
      13 Июня 2019
      // 2019
      5 причин, почему тексты на сайте не работают

      Зачастую, если сайт не продает, причиной считают недостаточно «продающие» тексты. Виноватым признают копирайтера, не сумевшего донести до целевой аудитории все преимущества. Но причин может быть множество. Вот лишь 5 из них, почему сайт не конвертит.  


      «Нанял профессионального копирайтера. Дорого. Но сайт по-прежнему не продает. Напишите мне хорошие продающие тексты», – с такими словами к нам нередко обращаются клиенты. Они искренне верят в «волшебные» слова, которые решат их проблемы.

      В действительности, текст – лишь один из инструментов продаж. На продвижение сайта влияет множество факторов: юзабилити, ссылочный профиль, отсутствие технических проблем и прочее. Потому не спешите винить копирайтера, а сначала поищите возможные ошибки. Вот 5 самых распространенных причин, почему тексты на сайте не работают.

      1. На странице слишком много отвлекающих факторов

      Каждый абзац коммерческого текста постепенно подводит читателя к основной мысли: выгоды, преимущества, иные нюансы и только в конце призыв к целевому действию. Один призыв. При наличии на странице десятков кнопок, форм, баннеров – посетитель теряется. На фоне столь агрессивных попыток что-то продать любой текст выглядит негативно.

      Как пример, 3 (!) формы обратной связи на одной странице. Зачем? В онлайн-чате JivoSite можно и телефон оставить, и вопрос задать:

      https://lh4.googleusercontent.com/gL_jfHHeShEo7R2KVC0hx6C5gsbyLchzdOUgwB-P5FLiuT9nedHO-xuPWnU4VxJAalX1jsaLNFNR1HWXPTX5xGpUrm27F8zfvxurtM308QnsEVdsGWz3AicqSUKOxg76cODp3Qsi

      Другой фактор, мотивирующий к закрытию страницы – дополнительные инструменты продаж. Например:

      • окна pop-up, разворачивающиеся в самые неожиданные моменты;
      • онлайн-чат, всплывающий и пиликающий каждые несколько минут.

      Такие инструменты полезны, но они не должны мешать прочтению текста.

      На этом сайте сразу два онлайн-оператора буквально преследуют посетителя при каждом переходе на новую страницу и каждый раз формы нужно закрывать вручную:

      5 причин, почему тексты на сайте не работают

      Здесь же нужно упомянуть и про визуальное восприятие. Если попадая на страницу, посетитель видит «заезженные» фотостоковые иллюстрации и шаблонную структуру оформления, то у него изначально не возникает доверия к тексту.

      2. Вы самостоятельно «улучшили» текст

      Хороший копирайтер при написании текста соблюдает структуру: заголовки, подзаголовки, законченные по смыслу абзацы, логичные переходы, лаконичные примеры, выделение ключевых моментов. При таком оформлении пользователь может понять содержание даже при поверхностном прочтении.

      Когда вы без согласования с автором меняете местами абзацы, убираете отдельные заголовки, добавляете дополнительную информацию – вы нарушаете логику повествования и меняете восприятие контента.

      Испортить текст можно и излишней перелинковкой. Ссылки на другие страницы, расставленные через слово, вряд ли способствуют прочтению до конца. Читатель может просто не дойти до призыва к действию.

      3. Сайт попал под фильтры поисковых систем

      И Яндекс, и Google накладывают фильтры за попытки влияния на результаты поиска. Основанием могут стать:

      • накрутка поведенческих факторов;
      • ссылочный спам;
      • переоптимизация контента;
      • агрессивная реклама;
      • ворованный или бесполезный контент и т. д.

      В зависимости от типа фильтра к сайту применяют различные санкции. Например: понижение рейтинга, исключение из индекса, аннулирование ИКС. В этом случае тексты не помогут, поскольку нужно найти и устранить причину фильтра. Просмотреть наличие нарушений можно в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

      При выявлении фильтров на сайте нужно их исправить и уведомить соответствующую поисковую систему через Вебмастер/Search Console:

      5 причин, почему тексты на сайте не работают

      4. На сайте присутствуют вирусы и технические ошибки

      При наличии вирусов сайт начинает рассылать спам, портить поисковую выдачу, вредить компьютерам пользователей. Как следствие, ресурс может быть заблокирован, внесен в черный список поисковиков или будет работать с ошибками. Зачастую зараженный сайт не открывается или поисковые системы выдают предупреждение об опасности его посещения.

      Технические проблемы могут быть следствием чрезмерной оптимизации или наоборот ее отсутствия. Примеры возможных ошибок:

      • неверное заполнение мета-тегов;
      • закрытый от индексации файл robots.txt;
      • отсутствие семантической разметки Schema.org;
      • некорректная карта сайта sitemap.xml;
      • не настроенный для зеркал сайта 301-й редирект;
      • низкая скорость загрузки страниц;
      • отсутствие адаптивной верстки.

      Только после проверки сайта на вирусы и технические ошибки, можно заниматься контент-продвижением.

      5 причин, почему тексты на сайте не работают

      5. Конкуренты вас значительно превосходят

      Чтобы попасть в топ выдачи и получить основную массу органического трафика, сайт должен обгонять конкурентов по большинству параметров. И речь здесь не только о качестве текстов. Изучите своих конкурентов из топ-10: дизайн, удобство навигации, функциональность, типы контента, содержание, интересные «фишки» и т. д. На основании анализа найдите свои слабые места и постарайтесь их улучшить.

      Прежде, чем менять тексты, проведите проверку всех влияющих на продвижение факторов. Учтите, что перечисленные выше проблемы – лишь малая часть возможных проблем. Детальный аудит включает в себя анализ сотен параметров. Некоторые ошибки способен заметить только опытный специалист.

      В рекламном агентстве «Апельсин» вы можете заказать комплексный аудит вашего сайта. Мы подробно расскажем, что работает не так и что можно улучшить. Звоните нам +7 (499) 70-339-78 (Москва), +7 (812) 33-989-08 (Санкт Петербург), пишите  на e-mail: Sales@lipisinov.net, стучитесь в Skype: Lipisinovnet. Или оставьте заявку ниже.


      Поделиться
      Назад к списку

      В настройках компонента не выбран ни один тип комментариев

      Категории
      • 201935
      • 20209
      • 201840
      • 201740
      • 201626
      • 201512
      • 201467
      • 201378
      • 201212
      • 201117
      • 201032
      • 200926
      • 2008152
      Это интересно
      • Идеальный аватар идеального клиента: как и зачем это делается
        Идеальный аватар идеального клиента: как и зачем это делается
        26 Декабря 2019
      • Нативная реклама в интернет: виды и особенности
        Нативная реклама в интернет: виды и особенности
        19 Декабря 2019
      • Маркетинг влияния: продвигаем бренд с помощью инфлюенсеров
        Маркетинг влияния: продвигаем бренд с помощью инфлюенсеров
        12 Декабря 2019
      • Постоянный мониторинг и обновление контента: ключ к устойчивым позициям сайта в ТОПе
        Постоянный мониторинг и обновление контента: ключ к устойчивым позициям сайта в ТОПе
        5 Декабря 2019
      • История с географией: адаптация контента к региональным рынкам
        История с географией: адаптация контента к региональным рынкам
        28 Ноября 2019
      • Holiday ads: сделайте это немедленно
        Holiday ads: сделайте это немедленно
        21 Ноября 2019
      • Как поймать «Поколение Z»: стриминговые площадки как рекламный ресурс
        Как поймать «Поколение Z»: стриминговые площадки как рекламный ресурс
        13 Ноября 2019
      • Чат-бот на вашем сайте: помогает или раздражает?
        Чат-бот на вашем сайте: помогает или раздражает?
        31 Октября 2019
      • Яндекс-чат для SEO: залог выхода в топ или бесполезная модная фишка?
        Яндекс-чат для SEO: залог выхода в топ или бесполезная модная фишка?
        25 Июля 2019
      • Как выжить в эпоху агрегаторов? 5 советов для бизнеса
        Как выжить в эпоху агрегаторов? 5 советов для бизнеса
        18 Июля 2019
      • Почему так дорого?! Или из чего складывается цена на копирайтинг
        Почему так дорого?! Или из чего складывается цена на копирайтинг
        11 Июля 2019
      • UGC-контент в 2019 году: все за и против
        UGC-контент в 2019 году: все за и против
        4 Июля 2019
      • Самая выигрышная стратегия для локального SEO-продвижения
        Самая выигрышная стратегия для локального SEO-продвижения
        27 Июня 2019
      • Клиентоориентированность, как один из способов увеличить конверсию сайта
        Клиентоориентированность, как один из способов увеличить конверсию сайта
        20 Июня 2019
      • Краткий обзор новых алгоритмов и факторов ранжирования Google
        Краткий обзор новых алгоритмов и факторов ранжирования Google
        6 Июня 2019
      • Кейс: Как мы добились 40 % повышения трафика в сложной нише продаж сенсорного оборудования
        Кейс: Как мы добились 40 % повышения трафика в сложной нише продаж сенсорного оборудования
        30 Мая 2019
      • Обзор самых востребованных услуг в сфере ремонта бытовой техники в 2019 году
        Обзор самых востребованных услуг в сфере ремонта бытовой техники в 2019 году
        23 Мая 2019
      • Краткое руководство по  SEO-продвижению промышленного сайта
        Краткое руководство по SEO-продвижению промышленного сайта
        16 Мая 2019
      • Как осуществить редизайн сайта без потери позиций и трафика
        Как осуществить редизайн сайта без потери позиций и трафика
        8 Мая 2019
      • SEO: почему так важно попасть на первую страницу поисковой выдачи?
        SEO: почему так важно попасть на первую страницу поисковой выдачи?
        25 Апреля 2019
      Компания
      Наши клиенты
      Отзывы
      Партнерам
      Тарифы
      SEO-продвижение
      Таргетированная реклама
      SMM
      Контекстная реклама
      Комплексное продвижение
      Услуги
      SEO: продвижение сайтов
      SMM: продвижение в соцсетях
      Таргетированная реклама
      Копирайтинг: написание текстов
      Техническая поддержка сайтов
      Крауд- (партизанский) маркетинг
      SERM: управление репутацией
      Контекстная реклама
      Разработка коммерческих предложений
      Наши контакты


      +7 (812) 33-989-08 (Петербург)
      +7 (499) 70-339-78 (Москва)
      sales@lipisinov.net
      г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604
      г. Москва, 2-й Обыденский переулок, дом 12, строение А
      © 2021 Рекламное агентство Апельсин, создание и продвижение сайтов в сети интернет. Все права защищены законом об авторском праве. Никакая часть публикаций сайта не может быть использована, репродуцирована, передана любым электронным, копировальным или другим способом без предварительного письменного разрешения владельца авторских прав
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram