+7 (812) 33-989-08 +7 (499) 70-339-78
Заказать звонок

г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604

г. Москва, 2-й Обыденский переулок, дом 12, строение А

Рекламное агентство Апельсин
100% сочных клиентов для вашего бизнеса
Компания
  • Наши клиенты
  • Отзывы
  • Партнерам
Тарифы
  • SEO-продвижение
  • Таргетированная реклама
  • SMM
  • Контекстная реклама
  • Комплексное продвижение
Кейсы
  • SEO
  • SMM
  • Контекстная реклама
  • Копирайтинг
  • Разработка коммерческих предложений
Услуги
  • SEO: продвижение сайтов
  • SMM: продвижение в соцсетях
  • Таргетированная реклама
  • Копирайтинг: написание текстов
  • Техническая поддержка сайтов
  • Крауд- (партизанский) маркетинг
  • SERM: управление репутацией
  • Контекстная реклама
  • Разработка коммерческих предложений
Блог
Контакты
Ещё
    Рекламное агентство Апельсин
    Компания
    • Наши клиенты
    • Отзывы
    • Партнерам
    Тарифы
    • SEO-продвижение
    • Таргетированная реклама
    • SMM
    • Контекстная реклама
    • Комплексное продвижение
    Кейсы
    • SEO
    • SMM
    • Контекстная реклама
    • Копирайтинг
    • Разработка коммерческих предложений
    Услуги
    • SEO: продвижение сайтов
    • SMM: продвижение в соцсетях
    • Таргетированная реклама
    • Копирайтинг: написание текстов
    • Техническая поддержка сайтов
    • Крауд- (партизанский) маркетинг
    • SERM: управление репутацией
    • Контекстная реклама
    • Разработка коммерческих предложений
    Блог
    Контакты
    Ещё
      Рекламное агентство Апельсин
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • Наши клиенты
        • Отзывы
        • Партнерам
      • Тарифы
        • Назад
        • Тарифы
        • SEO-продвижение
        • Таргетированная реклама
        • SMM
        • Контекстная реклама
        • Комплексное продвижение
      • Кейсы
        • Назад
        • Кейсы
        • SEO
        • SMM
        • Контекстная реклама
        • Копирайтинг
        • Разработка коммерческих предложений
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • SEO: продвижение сайтов
          • Назад
          • SEO: продвижение сайтов
          • SEO-продвижение сайтов в Яндекс
          • SEO-продвижение в Google
          • Экспресс-аудит сайта
          • Комплексный аудит сайта
          • SEO-продвижение интернет-магазина
          • Продвижение корпоративного сайта
          • SEO-продвижение Landing Page
          • Аудит продаж: «Тайный покупатель»
        • SMM: продвижение в соцсетях
          • Назад
          • SMM: продвижение в соцсетях
          • Продвижение ВКонтакте
          • Продвижение Facebook
          • Продвижение Instagram
          • Аудит социальных сетей
        • Таргетированная реклама
          • Назад
          • Таргетированная реклама
          • Таргетированная реклама ВКонтакте
          • Таргетированная реклама в Facebook
          • Таргетированная реклама в Instagram
          • Аудит таргетированной рекламы
        • Копирайтинг: написание текстов
          • Назад
          • Копирайтинг: написание текстов
          • Продающие тексты на сайт
          • Экспертные статьи
          • Отзывы
        • Техническая поддержка сайтов
          • Назад
          • Техническая поддержка сайтов
          • Технический анализ сайта
          • Техническая опитмизация сайта
        • Крауд- (партизанский) маркетинг
        • SERM: управление репутацией
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ
          • Настройка контекстной рекламы в Google Ads
          • Аудит контекстной рекламы
        • Разработка коммерческих предложений
      • Блог
      • Контакты
      • +7 (812) 33-989-08
      • +7 (499) 70-339-78
      • Заказать звонок
      Будьте на связи
      г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604
      sales@lipisinov.net
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram

      История с географией: адаптация контента к региональным рынкам

      • Главная
      • Блог
      • История с географией: адаптация контента к региональным рынкам
      28 Ноября 2019
      // 2019
      История с географией: адаптация контента к региональным рынкам

      «Думай глобально, действуй локально» — такой девиз все более актуален для бизнеса в условиях глобализации, когда территориальные границы практически стираются. Компании больше не могут изолировать себя от глобальной маркетинговой конкуренции, оставаясь только на внутренних рынках.

      Однако в каждой стране есть свои культурные традиции и нормы. Для достижения коммерческого успеха необходимо видоизменять стратегии в соответствии с ожиданиями локальных рынков. Читайте, как адаптировать контент к региональным рынкам.

      Что нужно знать об адаптации контента

      Нередко под адаптацией контента подразумевают перевод. Но чтобы изменить исходный материал под новую целевую аудиторию необходимо учитывать множество особенностей нового рынка: маркетинговых, кросс-культурных, технических. Правильная адаптация контента предполагает его локализацию.

      Локализация (L10N)
      это адаптация продукта или контента для конкретной целевой аудитории с учетом ее местоположения и языка. В идеале локализованный контент должен обеспечить аудитории уровень качества, соответствующий исходному языку.

      Важно понимать, что локализация практически никогда не ограничивается только переводом. В некоторых случаях приходится создавать абсолютно новый контент или существенно изменять исходные материалы.

      На какие факторы обращать внимание при адаптации

      Грамотная стратегия локализации позволяет заранее определить потребности региональных рынков, повысить эффективность использования контента, расширить и укрепить отношения с клиентами, оптимизировать эксплуатационные расходы. Но чтобы правильно адаптировать ваш веб-контент под международную аудиторию, обратите особое внимание на следующие факторы:

      1. Язык. При переводе учитывайте особенности местного произношения, нюансы орфографии, слэнговые выражения. Желательно, чтобы контент создавали или проверяли люди, проживающие в регионе продвижения.
      2. Оптимизация локализованного поиска. Убедитесь, что применяете SEO-инструменты с учетом регионального рынка.
      3. Изображения. Выбирайте фотографии, соответствующие культурным ценностям региона. Помните, что одинаковые образы могут по-разному восприниматься у разных народов.
      4. Специфичные региональные домены. Создавайте отдельные сайты для локальных рынков, поскольку не всегда получается перевести основной сайт компании на разные языки без ущерба для юзабилити. При адаптации контента может потребоваться существенное изменение форматирования и дизайна.
      5. Правовые вопросы. Помните, что на разных рынках могут действовать свои правила относительно конфиденциальности, политики обработки платежей, сбора персональных данных и прочего.

      В идеале ваш адаптированный контент должен выглядеть так, как будто он изначально был создан на новом языке.

      Взгляните на пример локализации контента от приложения Slack, где:

      • фраза на японском языке — это популярное выражение «Вы хорошо поработали, посмотрите на пейзаж, чтобы отдохнуть»;
      • фраза на французском — означает «Мы здесь, чтобы помочь»;
      • фраза на английском языке — «Вы хорошо выглядите сегодня».
      Локализация в Slack

      Как реализовать стратегию адаптации контента

      Существует три наиболее распространенные стратегии глобального контент-маркетинга:

      1. Централизованная модель — корпоративная команда определяет стратегию и направления, а местные команды реализуют поставленные задачи.
      2. Децентрализованная модель — стратегией и созданием контента руководят местные команды, независимые от центральной организации.
      3. Идеальная «средняя» модель — центральная команда определяет цели, местные команды ищут способы их достижения и все вместе находят оптимальные решения.

      При централизованном подходе могут не учитываться особенности региональных рынков. Применение децентрализованного метода чревато искажением корпоративных ценностей и сообщений. Наиболее целесообразен вариант совместной работы центральной и местных команд.

      Отличный пример локализации и контента — веб-сайт компании Swarovski. При адаптации был переведен не только текст. Цены на сайте отображаются в местной валюте, а названия и описания продуктов оптимизированы с учетом локальных SEO-данных. Посетителям доступен выбор языка контента с учетом страны и региона.

      Локализация в Swarovski Локализация в Swarovski

      Несколько советов в заключение:

      • определите соответствие ценностей бренда культурным традициям региона и при необходимости внесите изменения;
      • не экономьте на переводе и для максимально правильной адаптации привлекайте местных переводчиков высокого уровня;
      • уточняйте вопросы регламента и локализуйте правила в отношении платежей, продаж, рекламных акций, защиты данных и т. д.;
      • не забывайте о логистике и убедитесь в удобстве заказа и оплаты товаров, доступности службы поддержки для местной аудитории.

      Выход на региональные рынки — это рост и шаг к успеху. Но он может оказаться сложным, если игнорировать особенности конкретной страны. При адаптации контента учитывайте культурные ценности локального рынка, и вы сможете завоевать доверие, лояльность и интерес новой аудитории.

      Для комплексного продвижения сайтов на территории РФ и стран СНГ обращайтесь в РА «Апельсин». При создании контента, оптимизации и настройке рекламы мы учитываем все особенности рынка. Узнайте больше по телефонам +7 (499) 70-339-78 (Москва), +7 (812) 33-989-08 (Санкт Петербург), напишите на e-mail: Sales@lipisinov.net, постучитесь в Skype: Lipisinovnet. Или оставьте заявку ниже.


      Поделиться
      Назад к списку

      В настройках компонента не выбран ни один тип комментариев

      Категории
      • 201935
      • 20209
      • 201840
      • 201740
      • 201626
      • 201512
      • 201467
      • 201378
      • 201212
      • 201117
      • 201032
      • 200926
      • 2008152
      Это интересно
      • Идеальный аватар идеального клиента: как и зачем это делается
        Идеальный аватар идеального клиента: как и зачем это делается
        26 Декабря 2019
      • Нативная реклама в интернет: виды и особенности
        Нативная реклама в интернет: виды и особенности
        19 Декабря 2019
      • Маркетинг влияния: продвигаем бренд с помощью инфлюенсеров
        Маркетинг влияния: продвигаем бренд с помощью инфлюенсеров
        12 Декабря 2019
      • Постоянный мониторинг и обновление контента: ключ к устойчивым позициям сайта в ТОПе
        Постоянный мониторинг и обновление контента: ключ к устойчивым позициям сайта в ТОПе
        5 Декабря 2019
      • Holiday ads: сделайте это немедленно
        Holiday ads: сделайте это немедленно
        21 Ноября 2019
      • Как поймать «Поколение Z»: стриминговые площадки как рекламный ресурс
        Как поймать «Поколение Z»: стриминговые площадки как рекламный ресурс
        13 Ноября 2019
      • Чат-бот на вашем сайте: помогает или раздражает?
        Чат-бот на вашем сайте: помогает или раздражает?
        31 Октября 2019
      • Яндекс-чат для SEO: залог выхода в топ или бесполезная модная фишка?
        Яндекс-чат для SEO: залог выхода в топ или бесполезная модная фишка?
        25 Июля 2019
      • Как выжить в эпоху агрегаторов? 5 советов для бизнеса
        Как выжить в эпоху агрегаторов? 5 советов для бизнеса
        18 Июля 2019
      • Почему так дорого?! Или из чего складывается цена на копирайтинг
        Почему так дорого?! Или из чего складывается цена на копирайтинг
        11 Июля 2019
      • UGC-контент в 2019 году: все за и против
        UGC-контент в 2019 году: все за и против
        4 Июля 2019
      • Самая выигрышная стратегия для локального SEO-продвижения
        Самая выигрышная стратегия для локального SEO-продвижения
        27 Июня 2019
      • Клиентоориентированность, как один из способов увеличить конверсию сайта
        Клиентоориентированность, как один из способов увеличить конверсию сайта
        20 Июня 2019
      • 5 причин, почему тексты на сайте не работают
        5 причин, почему тексты на сайте не работают
        13 Июня 2019
      • Краткий обзор новых алгоритмов и факторов ранжирования Google
        Краткий обзор новых алгоритмов и факторов ранжирования Google
        6 Июня 2019
      • Кейс: Как мы добились 40 % повышения трафика в сложной нише продаж сенсорного оборудования
        Кейс: Как мы добились 40 % повышения трафика в сложной нише продаж сенсорного оборудования
        30 Мая 2019
      • Обзор самых востребованных услуг в сфере ремонта бытовой техники в 2019 году
        Обзор самых востребованных услуг в сфере ремонта бытовой техники в 2019 году
        23 Мая 2019
      • Краткое руководство по  SEO-продвижению промышленного сайта
        Краткое руководство по SEO-продвижению промышленного сайта
        16 Мая 2019
      • Как осуществить редизайн сайта без потери позиций и трафика
        Как осуществить редизайн сайта без потери позиций и трафика
        8 Мая 2019
      • SEO: почему так важно попасть на первую страницу поисковой выдачи?
        SEO: почему так важно попасть на первую страницу поисковой выдачи?
        25 Апреля 2019
      Компания
      Наши клиенты
      Отзывы
      Партнерам
      Тарифы
      SEO-продвижение
      Таргетированная реклама
      SMM
      Контекстная реклама
      Комплексное продвижение
      Услуги
      SEO: продвижение сайтов
      SMM: продвижение в соцсетях
      Таргетированная реклама
      Копирайтинг: написание текстов
      Техническая поддержка сайтов
      Крауд- (партизанский) маркетинг
      SERM: управление репутацией
      Контекстная реклама
      Разработка коммерческих предложений
      Наши контакты


      +7 (812) 33-989-08 (Петербург)
      +7 (499) 70-339-78 (Москва)
      sales@lipisinov.net
      г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604
      г. Москва, 2-й Обыденский переулок, дом 12, строение А
      © 2021 Рекламное агентство Апельсин, создание и продвижение сайтов в сети интернет. Все права защищены законом об авторском праве. Никакая часть публикаций сайта не может быть использована, репродуцирована, передана любым электронным, копировальным или другим способом без предварительного письменного разрешения владельца авторских прав
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram