Сенсорные экраны давно стали частью нашей жизни. Их используют в банках, музеях, образовательных учреждениях, больницах, на производстве и в промышленности, уже никого не удивишь информационными терминалами и электронной очередью. Первой поставлять в Россию сенсорное оборудование начала компания «Сенсорные системы» и на протяжении 20 лет деятельность была успешна: минимум серьезных конкурентов, отличный показатель продаж, в том числе эффективное привлечение покупателей в онлайне.
Но в 2017 году трафик на сайте стал падать и за решением проблемы компания обратилась к нам, в рекламное агентство «Апельсин». Рассказываем, с чем мы работали, что сделали и каких результатов достигли.
О клиенте
Группа компаний «Сенсорные системы» работает на российском рынке с 1992 года. В качестве авторизованного дистрибьютора и сервисного партнера компании Elo Touch Solutions поставляет высококачественное сенсорное оборудование: сенсорные мониторы, моноблоки, экраны и интерактивные панели Digital Signage.
С 1995 года компания самостоятельно разрабатывает сенсорное оборудование для самых разных сфер деятельности, запатентованное в РФ. Как результат – более 20 моделей сенсорных информационных киосков и многофункциональных терминалов, более 1 000 проектов по установке сенсорных киосков. В числе партнеров компании значатся госорганы, банки, торговые сети, телекоммуникационные компании, транспортные службы, образовательные организации, выставочные центры и музеи.
Оборудование компании «Сенсорные системы» предназначено также для применения в промышленных сферах и на производстве: надежное, герметичное, ударопрочное, точное, простое в установке. Помимо поставки и установки сенсорного оборудования, компания предоставляет гарантийное сервисное обслуживание и обеспечивает техническую поддержку по всей территории России.
Что нам нужно было сделать и с чем предстояло работать
Поводом для обращения стала необходимость увеличения трафика и продвижение в топ по брендовым и коммерческим запросам сайта компании – .
По итогам изучения текущей ситуации было решено выполнить аудит сайта и разработать стратегию продвижения, собрать семантику, выполнить внутреннюю оптимизацию сайта, расширить сайт, исправить технические ошибки и поработать над увеличением ссылочной массы.
Исходные данные
Возраст домена на момент обращения – 19,5 лет. Сайт уже имел некоторый ссылочный профиль – около 300 ссылающихся доменов и почти 5 тыс. ссылающихся страниц. Поисковой трафик за месяц – 4 000+ посетителей.
По отдельным запросам сайт находился в топ 3, 5, 30 и 50.
Каких результатов мы планировали достичь
Результатом (KPI) нашей деятельности должно было стать:
- SEO-развитие ресурса с нуля;
- расширение сайта с созданием новых страниц и разделов;
- увеличение посещаемости;
- продвижение бренда;
- вывод сайта в топ-10 по Москве и России.
Какие имелись трудности
Прежде всего, мы изучили технические сложности, которые нам предстояло исправить. В частности:
- отсутствие мобильной версии;
- отсутствие внутренней оптимизации;
- проблемы с юзабилити;
- технические недоработки.
Другой трудностью стал сам продукт – сложный и не всем понятный. Сложность состояла в том, что нужно было обойти не только прямых конкурентов, но и сайты смежной тематики с похожими запросами. Кроме того, необходимо было привлечь именно целевой трафик, объяснив преимущества продукта непосредственной ЦА.
Как мы спланировали процесс
По итогам анализа мы подготовили следующий план:
- Провести аудит сайта. Найти ошибки, мешающие росту позиций в Google и Яндекс. Составить план работ. Определить сроки выполнения.
- Собрать семантику и осуществить прогнозную аналитику. Найти целевые запросы, коммерческие и информационные. Оценить приоритетность запросов.
- Сделать технический анализ и поисковой аудит. Выявить технические ошибки в оптимизации сайта. Проанализировать конкурентов. Найти ошибки оптимизации контента и юзабилити.
- Выполнить технические задания. Выявить скрытые проблемы, составить отчеты, определить ТЗ.
- Создать ссылочный профиль сайта и поработать над репутацией бренда. Проанализировать конкурентов, сформировать стратегию по наращиванию ссылочной массы.
Что было сделано для реализации плана
В начале работы мы провели стандартные процедуры: SEO-аудит сайта по 250 параметрам, технический аудит, анализ конкурентов и ссылочного профиля. По каждому типу проверки составили технические задания по улучшению ситуации. В итоге был проведен ряд работ:
Собрали семантическое ядро
В процессе выполнения ТЗ мы подобрали 500+ приоритетных запросов, исключили неэффективные ключевые фразы.
Провели редизайн сайта
Вот так выглядел сайт до:
А так стал выглядеть после:
Подключили контент-маркетинг
Чтобы дополнить структуру сайта, мы добавили новые разделы. Подготовили и разместили контент на сайте. Всего было размещено более 100 уникальных статей.
Сверстали страницу с готовыми решениями для разных отраслей, что на 5 % уменьшило показатель отказов для данной страницы.
Вид сайта до:
Вид после:
Некоторые страницы существенно доработали, указали важную информацию. Для страницы контактов добавили карту, схему проезда и подробные комментарии, контакты для связи с центральным офисом, сервисным центром и специалистами.
До:
После:
Сделали адаптацию сайта под мобильные устройства
Создали мобильную версию сайта. В результате на 37 % увеличилось число переходов с мобильных устройств:
- январь-июнь 2017 – 3 449;
- январь-июнь 2019 – 4 723.
Улучшили ссылочный профиль
Убрали некачественные ссылки, зарегистрировали сайт в каталогах, на досках объявлений, в статьях, комментариях и отзывах на сторонних ресурсах, поработали над упоминаниями в соцсетях.
Также подобрали трастовые тематические площадки для размещения статей.
Поработали над функционалом и юзабилити
Для того чтобы пользователям было удобнее пользоваться сайтом и они могли оперативно связаться с компанией, мы добавили голосовой поиск и онлайн-чаты.
Для повышения удобства пользователя доработали навигацию по сайту.
До:
После:
Провели внутреннюю оптимизацию сайта
Индексации сайта мешали технические ошибки, мета-теги с ошибками или их отсутствие, что препятствовало продвижению по запросам. В результате страницы не получали целевой трафик.
Для привлечения целевого трафика и улучшения посещаемости мы устранили технические неисправности, прописали мета-теги для разделов и товаров, заменили некоторые информационные статьи на сайте на коммерческие тексты с призывом к действию, добавили подробные информационные описания продукции. Дополнительно осуществили внутреннюю перелинковку, чтобы увеличить время пребывания посетителей на сайте.
Каких результатов смогли достичь?
По итогам кампании позиции по ключевым запросам выросли: в ТОП-1 удалось вывести не только запросы со 2-9 позиций, но и фразы с ТОП 20-50.
В поисковой системе Яндекс позиции ТОП 3-50 значительно выросли.
В поисковой выдаче по Москве удалось достичь ТОП-3 по многим высокочастотным запросам с частотностью 3 000-4 000.
В среднем за период сотрудничества трафик увеличился на 40 %.
Вывод
Увеличить трафик на 40 % первому в России производителю и дистрибьютору передового сенсорного оборудования нам удалось благодаря комплексной работе над сайтом: внутренней оптимизации, устранению технических ошибок, улучшению ссылочного профиля, SEO-продвижению и контент-маркетингу. Даже в сложной нише можно продвигать бизнес без затрат на контекстную и таргетированную рекламу.
Конечно, выбранная нами стратегия требует времени. Но результаты при этом более устойчивы и для их поддержания не нужно огромного бюджета.
Если вам нужно продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи, привлечь целевой трафик, повысить узнаваемость бренда и все это со стабильными результатами, обращайтесь в рекламное агентство «Апельсин».
Мы составим для вас индивидуальную стратегию продвижения в соответствии с вашими целями и поможем успешно ее реализовать. Позвоните нам +7 (499) 70-339-78 (Москва), +7 (812) 33-989-08 (Санкт Петербург), напишите e-mail: Sales@lipisinov.net и Skype: Lipisinovnet. Или оставьте заявку ниже.
