+7 (812) 33-989-08 +7 (499) 70-339-78
Заказать звонок

г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604

г. Москва, 2-й Обыденский переулок, дом 12, строение А

Рекламное агентство Апельсин
100% сочных клиентов для вашего бизнеса
Компания
  • Наши клиенты
  • Отзывы
  • Партнерам
Тарифы
  • SEO-продвижение
  • Таргетированная реклама
  • SMM
  • Контекстная реклама
  • Комплексное продвижение
Кейсы
  • SEO
  • SMM
  • Копирайтинг
  • Разработка коммерческих предложений
Услуги
  • SEO: продвижение сайтов
  • SMM: продвижение в соцсетях
  • Таргетированная реклама
  • Копирайтинг: написание текстов
  • Техническая поддержка сайтов
  • Крауд- (партизанский) маркетинг
  • SERM: управление репутацией
  • Контекстная реклама
  • Разработка коммерческих предложений
Блог
Контакты
Ещё
    Рекламное агентство Апельсин
    Компания
    • Наши клиенты
    • Отзывы
    • Партнерам
    Тарифы
    • SEO-продвижение
    • Таргетированная реклама
    • SMM
    • Контекстная реклама
    • Комплексное продвижение
    Кейсы
    • SEO
    • SMM
    • Копирайтинг
    • Разработка коммерческих предложений
    Услуги
    • SEO: продвижение сайтов
    • SMM: продвижение в соцсетях
    • Таргетированная реклама
    • Копирайтинг: написание текстов
    • Техническая поддержка сайтов
    • Крауд- (партизанский) маркетинг
    • SERM: управление репутацией
    • Контекстная реклама
    • Разработка коммерческих предложений
    Блог
    Контакты
    Ещё
      Рекламное агентство Апельсин
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • Наши клиенты
        • Отзывы
        • Партнерам
      • Тарифы
        • Назад
        • Тарифы
        • SEO-продвижение
        • Таргетированная реклама
        • SMM
        • Контекстная реклама
        • Комплексное продвижение
      • Кейсы
        • Назад
        • Кейсы
        • SEO
        • SMM
        • Копирайтинг
        • Разработка коммерческих предложений
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • SEO: продвижение сайтов
          • Назад
          • SEO: продвижение сайтов
          • SEO-продвижение сайтов в Яндекс
          • SEO-продвижение в Google
          • Экспресс-аудит сайта
          • Комплексный аудит сайта
          • SEO-продвижение интернет-магазина
          • Продвижение корпоративного сайта
          • SEO-продвижение Landing Page
          • Аудит продаж: «Тайный покупатель»
        • SMM: продвижение в соцсетях
          • Назад
          • SMM: продвижение в соцсетях
          • Продвижение ВКонтакте
          • Продвижение Facebook
          • Продвижение Instagram
          • Аудит социальных сетей
        • Таргетированная реклама
          • Назад
          • Таргетированная реклама
          • Таргетированная реклама ВКонтакте
          • Таргетированная реклама в Facebook
          • Таргетированная реклама в Instagram
          • Аудит таргетированной рекламы
        • Копирайтинг: написание текстов
          • Назад
          • Копирайтинг: написание текстов
          • Продающие тексты на сайт
          • Экспертные статьи
          • Отзывы
        • Техническая поддержка сайтов
          • Назад
          • Техническая поддержка сайтов
          • Технический анализ сайта
          • Техническая опитмизация сайта
        • Крауд- (партизанский) маркетинг
        • SERM: управление репутацией
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ
          • Настройка контекстной рекламы в Google Ads
          • Аудит контекстной рекламы
        • Разработка коммерческих предложений
      • Блог
      • Контакты
      • +7 (812) 33-989-08
      • +7 (499) 70-339-78
      • Заказать звонок
      Будьте на связи
      г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604
      sales@lipisinov.net
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram

      Как осуществить редизайн сайта без потери позиций и трафика

      • Главная
      • Блог
      • Как осуществить редизайн сайта без потери позиций и трафика
      8 Мая 2019
      // 2019
      Как осуществить редизайн сайта без потери позиций и трафика

      Даже самые незначительные изменения на сайте могут повлиять на позиции в поисковой выдаче, поэтому к вопросу редизайна стоит подходить очень серьезно. Рассказываем, как осуществить редизайн сайта без потери топовых позиций и органического трафика.


      Любые изменения на сайте могут повлиять на поведенческие факторы, которые  в свою очередь отразятся и на ранжирование. Предугадать реакцию поисковиков вряд ли получится, но можно минимизировать негативные последствия. Рассказываем, как поэтапно осуществить редизайн сайта без потери топовых позиций и органического трафика.

      1. Находим страницы, генерирующие трафик

      Для сохранения посещаемости при редизайне надлежит выявить страницы, которые его привлекают. Используйте Яндекс.Метрику («Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Содержание» – «Страницы входа»), чтобы отследить страницы входа посетителей с поиска. Также не игнорируйте страницы, привлекающие трафик из соцсетей или по обратным ссылкам.

      Находим страницы

      В Google Analytics установить страницы входа поможет отчет «Карта поведения». А чтобы узнать, какие страницы чаще просматривают пользователи, посмотрите отчет «Поведение»: «Контент сайта» – «Все страницы».

      Карта поведения

      Определение основных трафикогенерирующих страниц поможет выяснить, где допустимо внести изменения, а где желательно свести вмешательство до минимума.

      2. Учитываем факторы, влияющие на посещаемость и рейтинг

      Следующим шагом обращаем внимание на элементы, касающиеся SEO-параметров:

      • Структура ресурса. Старайтесь сохранять адреса трафикогенерирующих страниц. Любая незначительная трансформация URL (смена регистра букв, нижнее подчеркивание взамен дефиса и т. п.) будет воспринята поисковиками как новая страница. Когда прежний вариант сохранить нельзя, настройте редирект 301 на новый URL и не забывайте подкорректировать внутренние линки.
      • Метаданные. Отсутствие метаданных отрицательно влияет на оценку качества сайта поисковиками. При обновлении перенесите все мета-теги и заголовки на новую версию.
      • Контент. Недостаточно просто скопировать тексты. Нужно сохранить их прежнее форматирование, структуру блоков и html-теги. При переносе изображений необходимо заполнить атрибуты Alt/Title. Чем выше позиция страницы в поиске, тем более внимательно отнеситесь к переносу контента.
      • Внешние ссылки. Постарайтесь сохранить переходы со сторонних источников. Перечень внешних ссылок смотрите в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console или сторонних сервисах. Найдите страницы, куда ведут линки, и попробуйте их сохранить либо настройте редирект.
      Учитываем факторы, влияющие на посещаемость и рейтинг
      • Анализ конкурентов. Просмотрите шаблоны сайтов своих конкурентов из ТОП-10. Выявите часто повторяющиеся элементы интерфейса и возьмите их на заметку для своих перемен. Может быть, вам не нужно изобретать велосипед заново.

      С учетом всей собранной информации проводите редизайн. Но не торопитесь запускать обновленный сайт.

      3. Тестируем новую версию сайта

      До полноценного запуска выложите обновленный ресурс на тестовом домене либо закрытом от индексации поддомене. Чтобы точно исключить попадание в индекс, помимо запрета в robots.txt, настройте пароль доступа к тестируемой версии.

      Прежде всего, проверьте правильность переноса информации: все страницы перенесены, скопированы метаданные и прочее. Небольшой проект можно проверить вручную. В ином случае потребуется помощь программистов и создание специальных скриптов, сравнивающих данные вариаций веб-ресурса.

      Далее проведите технический аудит тестируемого варианта. Вы должны удостовериться в отсутствии значимых ошибок. Например, обязательно проверьте:

      • скорость сайта – страницы должны загружаться быстрее или так же, как раньше;
      • функциональность сервисов – все формы/инструменты должны работать правильно;
      • присутствие микроразметки – проверьте, чтобы все структурированные данные были перенесены;
      • редиректы – сохраните все старые редиректы и при необходимости настройте новые;
      • robots.txt. – проверьте актуальность данных в перенесенном файле и добавьте новые директивы, если изменилась CMS.

      После тщательной проверки запускайте обновленный сайт и наблюдайте за результатами изменений.

      Несколько советов по редизайну сайта на примере известных брендов

      Начинайте редизайн только при наличии веских оснований. «Дизайн устарел», «наш сайт хуже, чем у конкурентов» и подобное – это не причины. У вас должна быть четкая цель, которую вы хотите достигнуть с помощью обновления – повысить конверсию, увеличить глубину просмотра, снизить процент отказа.

      Пример: компания SHELL была представлена в России и СНГ десятками официальных дистрибьюторов. Но из-за отсутствия точной базы потребителям было сложно найти поставщика для конкретной продукции. Проблему решил редизайн старого сайта. В новой версии разрозненная информация о поставщиках была структурирована и встроена в стандарты бренда.

      shell.com.ru от 21.12.2015:

      Несколько советов по редизайну сайта на примере известных брендов

      shell.com.ru от 01.05.2019:

      Несколько советов по редизайну сайта на примере известных брендов

      Также редизайн необходим, если технические решения устарели. В этом случае отсутствие изменений ведет к потере трафика и, соответственно, клиентов.

      Пример: МТС изменил сайт с целью его адаптации под мобильные устройства. При этом редизайн затронул навигацияю и тарифы, услуги были сгруппированы по категориям.

      moskva.mts.ru от 28.02.2018:

      Несколько советов по редизайну сайта на примере известных брендов

      Если ваш сайт занимает топовую позицию, избегайте быстрых перемен. Осуществляйте редизайн постепенно, наблюдая за реакцией поисковиков и пользователей. Когда проекту «нечего терять», лучше выполнить все изменения одномоментно.

      Начинайте редизайн в «несезон», чтобы возможные проблемы не нанесли серьезный урон бизнесу. Первые недели после обновления тщательно отслеживайте результаты. Убедитесь, что установлены все нужные счетчики. И сохраняются бекапы. Возможно, некоторые изменения придется «откатить», если будет выявлено ухудшение посещаемости или существенно просядут позиции.

      Рекламное агентство «Апельсин» более 13 лет оказывает услуги по оптимизации, продвижению и поддержке сайтов. Мы знаем, как сделать веб-ресурс, соответствующий современным тенденциям, и как выполнить редизайн сайта с минимальными потерями. Звоните нам по телефонам +7 (499) 70-339-78 (Москва), +7 (812) 33-989-08 (Санкт Петербург), напишите e-mail: Sales@lipisinov.net и Skype: Lipisinovnet. Или оставьте заявку ниже.



      Поделиться
      Назад к списку

      В настройках компонента не выбран ни один тип комментариев

      Категории
      • 201935
      • 20209
      • 201840
      • 201740
      • 201626
      • 201512
      • 201467
      • 201378
      • 201212
      • 201117
      • 201032
      • 200926
      • 2008152
      Это интересно
      • Идеальный аватар идеального клиента: как и зачем это делается
        Идеальный аватар идеального клиента: как и зачем это делается
        26 Декабря 2019
      • Нативная реклама в интернет: виды и особенности
        Нативная реклама в интернет: виды и особенности
        19 Декабря 2019
      • Маркетинг влияния: продвигаем бренд с помощью инфлюенсеров
        Маркетинг влияния: продвигаем бренд с помощью инфлюенсеров
        12 Декабря 2019
      • Постоянный мониторинг и обновление контента: ключ к устойчивым позициям сайта в ТОПе
        Постоянный мониторинг и обновление контента: ключ к устойчивым позициям сайта в ТОПе
        5 Декабря 2019
      • История с географией: адаптация контента к региональным рынкам
        История с географией: адаптация контента к региональным рынкам
        28 Ноября 2019
      • Holiday ads: сделайте это немедленно
        Holiday ads: сделайте это немедленно
        21 Ноября 2019
      • Как поймать «Поколение Z»: стриминговые площадки как рекламный ресурс
        Как поймать «Поколение Z»: стриминговые площадки как рекламный ресурс
        13 Ноября 2019
      • Чат-бот на вашем сайте: помогает или раздражает?
        Чат-бот на вашем сайте: помогает или раздражает?
        31 Октября 2019
      • Яндекс-чат для SEO: залог выхода в топ или бесполезная модная фишка?
        Яндекс-чат для SEO: залог выхода в топ или бесполезная модная фишка?
        25 Июля 2019
      • Как выжить в эпоху агрегаторов? 5 советов для бизнеса
        Как выжить в эпоху агрегаторов? 5 советов для бизнеса
        18 Июля 2019
      • Почему так дорого?! Или из чего складывается цена на копирайтинг
        Почему так дорого?! Или из чего складывается цена на копирайтинг
        11 Июля 2019
      • UGC-контент в 2019 году: все за и против
        UGC-контент в 2019 году: все за и против
        4 Июля 2019
      • Самая выигрышная стратегия для локального SEO-продвижения
        Самая выигрышная стратегия для локального SEO-продвижения
        27 Июня 2019
      • Клиентоориентированность, как один из способов увеличить конверсию сайта
        Клиентоориентированность, как один из способов увеличить конверсию сайта
        20 Июня 2019
      • 5 причин, почему тексты на сайте не работают
        5 причин, почему тексты на сайте не работают
        13 Июня 2019
      • Краткий обзор новых алгоритмов и факторов ранжирования Google
        Краткий обзор новых алгоритмов и факторов ранжирования Google
        6 Июня 2019
      • Кейс: Как мы добились 40 % повышения трафика в сложной нише продаж сенсорного оборудования
        Кейс: Как мы добились 40 % повышения трафика в сложной нише продаж сенсорного оборудования
        30 Мая 2019
      • Обзор самых востребованных услуг в сфере ремонта бытовой техники в 2019 году
        Обзор самых востребованных услуг в сфере ремонта бытовой техники в 2019 году
        23 Мая 2019
      • Краткое руководство по  SEO-продвижению промышленного сайта
        Краткое руководство по SEO-продвижению промышленного сайта
        16 Мая 2019
      • SEO: почему так важно попасть на первую страницу поисковой выдачи?
        SEO: почему так важно попасть на первую страницу поисковой выдачи?
        25 Апреля 2019
      Компания
      Наши клиенты
      Отзывы
      Партнерам
      Тарифы
      SEO-продвижение
      Таргетированная реклама
      SMM
      Контекстная реклама
      Комплексное продвижение
      Услуги
      SEO: продвижение сайтов
      SMM: продвижение в соцсетях
      Таргетированная реклама
      Копирайтинг: написание текстов
      Техническая поддержка сайтов
      Крауд- (партизанский) маркетинг
      SERM: управление репутацией
      Контекстная реклама
      Разработка коммерческих предложений
      Наши контакты


      +7 (812) 33-989-08 (Петербург)
      +7 (499) 70-339-78 (Москва)
      sales@lipisinov.net
      г. Санкт Петербург, ул. Всеволода Вишневского, д. 12-А, оф. 604
      г. Москва, 2-й Обыденский переулок, дом 12, строение А
      © 2021 Рекламное агентство Апельсин, создание и продвижение сайтов в сети интернет. Все права защищены законом об авторском праве. Никакая часть публикаций сайта не может быть использована, репродуцирована, передана любым электронным, копировальным или другим способом без предварительного письменного разрешения владельца авторских прав
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram