Интернет реклама и попытки маркетинга

На сегодняшний день статистика гласит, что 40% пользователей намеренно отключают функцию рекламы – она мешает работать, раздражает, отвлекает. В результате маркетологи вынуждены все больше внимания уделять продумыванию «тонких» ходов, способных привлечь пользователей к тому или иному виду продукции. Постепенно уходят баннеры, хотя приверженцев у этого вида рекламы много, все исследователи в полный голос заявляют о несостоятельности этого вида рекламирования продукции.

Все больший процент рекламодателей заказывает контекстную рекламу либо создание рекламных видеороликов. Масштабные показы баннеров нецелевой аудитории способствуют продвижению крупных брендов, для которых в первую очередь важно, чтобы пользователи запомнили название фирмы или линии товаров. Мелкий и средний бизнес предпочитает контекстную рекламу из-за ее целевой направленности. Ведь им требуется раскрутить не имя (бренд), а определенную услугу или товар. Кроме того, такой вид рекламы обходится компании значительно дешевле, чем создание и размещение баннеров. Кроме того, развитие технологий позволяет размещать контекстную рекламу в зависимости от географического месторасположения пользователя, а на некоторых площадках процесс и вовсе автоматизирован.

Между тем, рекламодатели лишь в малой степени заинтересованы в маркетинговых исследованиях рынка. Это странно, особенно учитывая величину затрат на размещение любого вида рекламы. Наш бизнес еще не понял величину пользы, которую способны принести маркетологи, да и вряд ли найдется много специалистов, которые смогут сделать правильные профессиональные выводы на основе маркетинговых исследований.

Но Рунет уже предлагает выход из положения. Это может быть независимый анализ ресурса при помощи служб мониторинга, а может быть и индивидуальный анализ того или иного сайта. Сервисы, предоставляющие возможность подсчета посетителей сайта, пользуются все большей популярностью, одна и здесь есть определенные различия.

Многие просто пытаются отследить, откуда пришел посетитель, из какого он региона и т.д. И только меньшее число владельцев собственных ресурсов пытается проанализировать потребности посетителей, что искали люди на сайте, через какой промежуток времени вышли с ресурса и прочие факторы.

Между тем, такой анализ необходим при желании более-менее грамотно построить рекламную кампанию, привлечь как можно больше людей к использованию своего продукта. Не менее важным фактором является нацеленность ресурса на долгосрочное сотрудничество с клиентом.

Тенденции особенно хорошо видны в различных интернет-магазинах. Различные бонусы и скидки, предлагаемые при последующих заказах должны подвигнуть клиента на дальнейшие покупки. Но зачастую все останавливается из-за плохо отлаженной системе работы самих магазинов. Клиента при этом не привлекают даже обещанные скидки. Согласитесь, это тоже поле для маркетинговых исследований.

Остались еще вопросы?

Отправить заявку!
X
  • Продвижение сайта
  • Контекстная реклама
  • Техподдержка
  • SMM
  • Создание сайта
  • Подпишитесь на новости и
    получите скидку!
  • Подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности. Узнать больше.
База Знаний РА "Апельсин"
X
  • Подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности. Узнать больше.