Нейминг: как корабль назовёте...

Сегодня с поразительной, поистине калейдоскопической, быстротой в нашем лексиконе приживаются новые понятия, подменяя собой старые. Так, например, мир рекламы с недавних пор использует новое понятие нейминга. Причём, как становиться понятно, неймингом зовут весьма перспективную и важную часть бизнеса, поэтому грех не знать, что это.

Происходит этот термин от английского naming и означает буквально следующее – некий комплекс работ, который направлен на разработку названий и имён для компаний, товаров, услуг и т.д. Важнейшим критерием оценки нейминга является, прежде всего, его уникальность. Также важными параметрами являются уровень охраноспособности нового имени, а также возможность получения патента на это имя. К примеру, зарегистрированный бренд Noirot замечательно ассоциируется с таким товаром, как конвекторы noirot, а, значит, нейминг проведён удачно.

На первом этапе нейминга определяются ключевые аспекты, которые необходимо использовать для позиционирования компании, товара или услуги на соответствующем рынке. Эти аспекты – это не что иное, как главные критерии его оценки, которые необходимы для более эффективного решения задачи. Кроме того, в общем случае другими важными критериями оценки удачности имени являются однозначное прочтение имени и его хорошая запоминаемость. Ведь главной целью любого имени или наименования является способность его выделить компанию, товар или услугу среди огромного количества конкурентов. А это возможно только в том случае, если оно, помимо всего прочего, вызывает уважение и доверие у большинства из сегмента потенциальных клиентов.

Основными правилами, которых следует придерживаться при нейминге, являются:

Во-первых, определение целевой аудитории, а впоследствии и необходимой идеи, которая должна заинтересовать эту аудиторию. Далее производится подбор названия для конкретного случая. Он выполняется в несколько этапов. Поначалу разрабатывается несколько вариантов и каждый из них проверяется на представителях из сегментов потенциальных клиентов. Для этого собираются специальные фокус-группы, состав которых максимально приближен к составу рынка, на котором предполагается продвижение носителя разрабатываемого имени. Для наглядности разрабатываются различные буклеты, брошюры и прочее и предлагаются для рассмотрения представителям группы. Отслеживается их реакция, а именно их эмоции. Также с течением определённого времени проверяется, насколько варианты имени были уникальны и, самое главное, запоминаемы. И только после этого может начинаться реклама и продвижение товара, а затем и продажа кондиционеров, станков для бритья и т.д.

Наиболее качественным и успешным результатом нейминга является создание нового имени или названия, разработанного искусственным способом, однако которое имеет некоторые очевидные признаки представляемого товара. Например, магазин мультисплит-систем называть “Айсберг” или “Белое солнце пустыни” не очень хорошая идея.

Итак, нейминг сегодня – это очень важная часть разработки и продвижения новой компании, товара или услуги, от выполнения которой во многом зависит успех всех дальнейших действий в этом направлении.

Остались еще вопросы?

Отправить заявку!
X
  • Продвижение сайта
  • Контекстная реклама
  • Техподдержка
  • SMM
  • Создание сайта
  • Подпишитесь на новости и
    получите скидку!
  • Подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности. Узнать больше.
База Знаний РА "Апельсин"
X
  • Подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности. Узнать больше.